Governo Lula gasta R$2 milhões em contratos com influências e artistas

O Governo federal desembolsou cerca de R$ 2 milhões em cachês para influenciadores digitais e artistas em campanhas publicitárias desde 2025, período em que a Secretaria de Comunicação Social (Secom), comandada por Sidônio Palmeira, ampliou a estratégia de atuação nas redes.

Entre os maiores valores pagos estão os da atriz Dira Paes, que recebeu R$ 470 mil por ação do programa Celular Seguro, e do carnavalesco Milton Cunha, contratado por R$ 310 mil para divulgar o programa Agora Tem Especialistas, do Ministério da Saúde.

Além deles, ao menos 55 influenciadores receberam cachês que variam de R$ 1 mil a R$ 124,9 mil para produção de conteúdos voltados à divulgação de políticas públicas e campanhas institucionais. Outros 12 nomes participaram das ações sem remuneração direta do governo, em iniciativas viabilizadas por parcerias com plataformas digitais.

Segundo a Secom, a utilização de influenciadores acompanha a mudança no consumo de informação no país, com maior presença do público nas redes sociais. A pasta afirma ainda que os pagamentos são realizados dentro dos contratos de publicidade, por meio de agências licitadas.

A estratégia marca uma ampliação do investimento em mídia digital, que passou a concentrar mais de 30% da verba publicitária federal no último ano. Em gestões anteriores, incluindo a do ex-presidente Jair Bolsonaro, também houve contratação de influenciadores, embora em menor escala.