Campanha transforma erros de pronúncia em estratégia de marketing
Iniciativa aposta no humor e na interação com o público para ampliar o reconhecimento de uma rede de delivery no Brasil
As diferentes formas de pronunciar o nome de uma marca se tornaram o ponto de partida para uma campanha publicitária que aposta no humor e na participação dos consumidores. A iniciativa transforma as dúvidas de pronúncia em uma oportunidade de aproximação com o público e de fortalecimento da presença da empresa no mercado brasileiro.
Com o conceito “Chame como quiser. Errado é não pedir”, a campanha utiliza situações cotidianas para estimular a identificação dos consumidores e incentivar pedidos por delivery. A estratégia faz parte dos investimentos da rede em ações de marketing voltadas à expansão nacional.
Além da divulgação nas plataformas digitais, a iniciativa inclui uma ativação presencial em locais de grande circulação. Durante a ação, um apresentador aborda pessoas nas ruas e as convida a pronunciar o nome da marca. Quem participa da brincadeira recebe produtos do cardápio, em uma experiência que combina entretenimento e degustação.
A campanha também prevê conteúdos com influenciadores digitais. Entre as ações estão publicações que exploram nomes considerados difíceis ou pouco usuais, criando situações bem-humoradas em torno das diferentes formas de pronúncia. A proposta é ampliar o alcance da iniciativa nas redes sociais e incentivar o compartilhamento espontâneo dos conteúdos.
De acordo com a vice-presidente de Marketing, Vendas e Growth da Bold Hospitality Company, Claudia Vilhena, a iniciativa surgiu da observação do comportamento dos consumidores. A executiva afirma que as variações na pronúncia passaram a fazer parte da relação do público com a marca e foram incorporadas à estratégia de comunicação.
A campanha é assinada pela agência DAVID, com participação da Nose na produção da ativação presencial e na curadoria de influenciadores.
Rede amplia atuação no mercado brasileiro
Presente no Brasil desde 2020, a rede atua exclusivamente por delivery e tem o frango como principal ingrediente de seu cardápio, que inclui sanduíches, saladas e wraps. A empresa conta com mais de 300 operações distribuídas por mais de 80 cidades, em 22 estados e no Distrito Federal.
Nos últimos anos, a rede também ampliou as opções oferecidas aos consumidores, com o lançamento de novas linhas de produtos. A estratégia acompanha o objetivo de diversificar as ocasiões de consumo e fortalecer sua atuação no segmento de alimentação rápida.
A empresa integra a Bold Hospitality Company, grupo que também reúne outras redes de restaurantes no Brasil.