Brasileiros gastam R$ 356 milhões por dia em plataformas de vendas asiáticas, como TikTok e Shopee

Nos últimos anos, plataformas como Shopee, Shein e TikTok passaram a fazer parte da rotina dos brasileiros, influenciando tanto os hábitos de consumo quanto o vocabulário popular. Em 2025, os gastos dos consumidores nesses marketplaces alcançaram R$ 130 bilhões, o que representa uma média de R$ 356 milhões movimentados diariamente, segundo levantamento das consultorias EY e Klavi.

O estudo aponta que a participação dessas plataformas no comércio eletrônico brasileiro cresceu significativamente ao longo de 2025. Entre o primeiro e o último trimestre do ano, a fatia de mercado das empresas asiáticas e de novos marketplaces avançou de 32% para 41,5%, enquanto varejistas tradicionais perderam espaço no setor.

De acordo com a professora de economia comportamental da ESPM, Paula Sauer, essas empresas enfrentaram resistência quando chegaram ao país, devido a dúvidas sobre a qualidade dos produtos e os prazos de entrega. Com melhorias na logística e maior confiabilidade, elas passaram a disputar consumidores não apenas com o varejo nacional, mas também com gigantes do comércio eletrônico, como Amazon e Mercado Livre.