Mais do que um festival, o São João Massayó se consolida como uma das principais forças econômicas da cidade de Maceió. Os dados são a prova disso: mais de 80% de ocupação hoteleira – com diárias médias até 20% superiores ao mesmo período dos anos anteriores – e R$ 350 milhões injetados este ano na economia local como resultado da realização do evento.
Com movimentação financeira crescente ao longo dos anos, o São João da capital já ultrapassou a marca de R$ 1 bilhão entre 2022 e 2025 — foram R$ 100 milhões em 2022, R$ 350 milhões em 2023, outros R$ 350 milhões em 2024 e novamente R$ 350 milhões em 2025. O evento se consolida como o maior São João entre as capitais brasileiras, tanto em público quanto em impacto econômico.
Dessa forma, o festival transformou o mês de junho – antes considerado período de baixa temporada – em um dos mais lucrativos para o setor turístico e comercial da capital alagoana.
Enquanto o forró tomou conta da cidade entre os dias 21 e 29 de junho, os hotéis operaram quase no limite e o comércio comemorou o aumento nas vendas.
Segundo o presidente da Associação Brasileira da Indústria de Hotéis de Alagoas (ABIH/AL), Gabriel Cedrim, a entidade já considera o São João Massayó como um dos principais atrativos do calendário turístico local.
“A cada ano, a festa ganha mais visibilidade, atrai um número crescente de visitantes e movimenta de forma significativa toda a cadeia do turismo, da hotelaria à gastronomia, bem como a economia local”, destacou o gestor da ABIH/AL. “Eventos como o São João Massayó são fundamentais para a diversificação da oferta turística e o estímulo à vinda de turistas em períodos além da alta temporada.”
Superando expectativas
Além de ter transformado o turismo, com uma média de ocupação comparável aos meses de verão, quando o município fica lotado de turistas, o festival promoveu um grande salto econômico para a cidade no período junino, com resultados nas vendas que superaram as expectativas.
O ambulante Emanuel Soares, dos segmentos de bebidas e comidas, foi um dos 1.006 trabalhadores que atuaram no São João Massayó deste ano. O ambulante destacou a oportunidade de trabalhar no festival que, segundo ele, conseguiu ser ainda maior do que as edições anteriores.
“Como tem sido desde as primeiras edições, os ambulantes têm essa visibilidade e oportunidade de trabalho durante todos os dias do evento, que este ano foi ainda melhor nas vendas”, afirmou o ambulante. “Para quem é autônomo, para quem trabalha na rua, o prefeito tem sido maravilhoso, ele investe na gente, e isso era muito difícil antigamente.”
Maior visibilidade para o Mercado das Artes 31
Não somente os ambulantes que trabalharam no São João Massayó sentiram a diferença nas vendas no período junino. Os sete primeiros dias do festival ocorreram no bairro histórico do Jaraguá, onde também está localizado o Mercado das Artes 31, espaço que reúne mais de 110 lojas. De acordo com empreendedores do local, o evento também trouxe maior visibilidade para o Mercado.
A funcionária da boutique Alagoas Memorável, Tamires Lima, afirma: “Hoje, Maceió conhece o Mercado das Artes. Porque, até então, muitas pessoas passavam e não entravam ou não conheciam. E a partir do momento que o São João foi realizado aqui no Jaraguá, não somente moradores, mas vários turistas também conheceram nosso Mercado”.
Investimento
Para valorizar e fortalecer cada vez mais a cultura local, na edição deste ano a prefeitura investiu R$ 2,4 milhões nas apresentações do Forró Raiz, Forró no Centro, Trem do Forró, coco de roda, quadrilhas e outros editais de apoio a artistas locais, que também se apresentaram nos polos do Jaraguá e do Biu.
Segundo o prefeito da cidade, João Henrique Caldas, o São João Massayó se tornou oportunidade para geração de renda nas áreas do artesanato, moda, beleza, transporte e gastronomia, gerando oportunidades para microempreendedores e produtores culturais.
“Durante os dias de festa, tivemos mais de mil ambulantes cadastrados, motoristas de táxis ou de transporte por aplicativo trabalhando ativamente, além dos diversos serviços e pequenos empreendedores que se beneficiaram indiretamente”, destacou.
“Isso mostra que, quando trabalhamos com iniciativas pelo desenvolvimento da cidade, milhares de empregos são criados, geramos receita e promovemos uma verdadeira transformação”, ressaltou.
