A Havan firmou um acordo para patrocinar as transmissões da Copa do Mundo de 2026 na Globo. A informação foi divulgada pela coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo, e marca a primeira vez que a varejista investe diretamente em um produto da emissora.
De acordo com o jornal, a empresa adquiriu uma “cota de apoio”, modalidade publicitária que garante presença da marca tanto em ações de conteúdo quanto nos intervalos comerciais durante os jogos. Cada cota desse modelo está estimada em aproximadamente R$ 235 milhões.
Até então, os aportes da Havan em publicidade estavam voltados principalmente a veículos concorrentes, apesar de a marca já ter ampliado sua participação nos intervalos da Globo. A emissora, por sua vez, estima arrecadar cerca de R$ 1 bilhão com as cotas já comercializadas para o Mundial de 2026 e pretende se aproximar de R$ 2 bilhões ao considerar também as exibições na TV aberta, no SporTV e nas plataformas digitais.
