A Coca-Cola apresentou uma nova campanha com uma garrafa especial que só pode ser aberta em dupla. A ideia é incentivar a interação entre as pessoas com garrafas que possuem um design de tampa especial só são abertas ao se encaixarem e girarem com outra garrafa.
Essa ideia já apareceu em projetos anteriores da marca, como o Friendly Twist, criado para recepcionar universitários no primeiro dia de aula. Nessa ação, cada garrafa tinha uma tampa que só girava ao se encaixar em outra, obrigando os estudantes a interagir para conseguir abrir.
Outro exemplo foi o Locked Coke, desenvolvido na Índia durante o festival Diwali, em que a tampa da garrafa só podia ser destravada por meio de uma conexão com o celular da pessoa que havia enviado o presente, reforçando o valor do encontro presencial.
